Marketing

RisikoLoyalität und Empfehlungen wirken direkt auf Image und Umsatz

Loyalität ist die schärfste Waffe des Verbrauchers. Deshalb ist es wichtig zu wissen, wer das eigene Unternehmen positiv empfiehlt und wer nicht. Sind Image-Zerstörer meinungsführend, bedeutet das…

GesinnungswandelDiscount-Strategie verliert an Bedeutung

Die Billig-Strategie im Einzelhandel mit Lebensmitteln stößt an ihre Grenzen. ALDI und Co. haben es mit zunehmend kritischen und mündigen Kunden zu tun. Die achten in Zukunft vor allem auf zwei Dinge:…

LesbarErfolgsfaktoren für professionelle Produktunterlagen

Produktmanager, Mitarbeiter von Fachabteilungen und andere Experten stehen oft vor der Aufgabe, Unterlagen zu ihren Produkten erstellen zu müssen. Wer die wichtigen Regeln kennt, tut sich leichter mit…

GenerationenfrageReife Kommunikation für die reife Zielgruppe 50plus

Wir werden immer älter und immer weniger – die als „demographischer Wandel“ bezeichneten Veränderungen in Anzahl und Alter der Bevölkerung füllen als Thema tausende Seiten in Medien und Studien und…

PressearbeitExpertenstatus durch Fachpublikationen aufbauen

Es heißt zwar so schön „Konkurrenz belebt das Geschäft“, doch das unüberschaubar große Angebot an Trainern und Beratern führt zu geringer Transparenz auf dem Markt. Während viele Trainer und Berater…

AufschreckenNeue Ausdrucksformen mit Below-the-Line-Werbung

Mit der Werbung durch die Hintertür können Kunden gezielter umworben werden. Das Konzept der unerwarteten und unkonventionellen Werbung birgt zwar ein höheres Risiko, die Chancen sind aber ungleich…