Marketing

Download – VorlageBestandsaufnahme zur Corporate Identity

Grundlage für die Gestaltung einer eigenen und individuellen Corporate Identity ist eine Bestandsaufnahme. Klären Sie mithilfe der Fragen in dieser Vorlage, wie sich Ihr Unternehmen bislang gegenüber…

Download – VorlageEntwicklung eines Marketingkonzepts für ein Profit-Center

In der Vorlage sind mögliche Marketingaktionen und Maßnahmen benannt, die ein kunden- und marktorientiertes Profit-Center im Rahmen seiner Marketingplanung planen und durchführen kann. Prüfen Sie und…

Download – ChecklisteKundenzitate gekonnt präsentieren

Kundenzitate lassen sich auf unterschiedliche Weise präsentieren. Die Palette reicht vom anonymen Textzitat bis zur Videosequenz mit der Geschäftsführung. Es gilt die Regel: Je unmittelbarer ein Kunde…

Download – Excel-TabelleMarketing-Maßnahmen: Aktionen pro Produkt analysieren

Marketingerfolg entsteht erst durch ausreichenden Marketing- oder Werbedruck. Die Anzahl der Kampagnen ist wichtig. Mit dieser Vorlage überwachen und dokumentieren Sie, wie viele Aktionen Sie für ein…

Download – Excel-TabelleMarketingmaßnahmen zur Direktwerbung analysieren

Maßnahmen zur Direktwerbung sind oft besonders effektiv, wenn sie den Kunden richtig ansprechen. Sie sind aber auch teuer, wenn die Streuung zu groß ist. Deshalb kommt es darauf an, mit jeder Kampagne…

Download – VorlageWertschöpfung im Dialog-Marketing

Die Abbildung zeigt, wie spezifische Kennzahlen zur Bewertung einer Marketingaktion aus dem Bereich des Dialogmarketings in Beziehung zueinander stehen und wie daraus ein Kampagnen ROI und ein Wert…

Download – VorlageMarketing Scorecard für das Marketing-Controlling

Übersicht, wie Marketingziele und ein Kennzahlensystem zusammenhängen. Das Kennzahlensystem unterscheidet Kennzahlen auf strategischer und operativer Ebene und lehnt sich an das etablierte Modell der…

Download – VorlageMarketingaktionen mit Kennzahlen bewerten

Diese Arbeitsvorlage unterstützt Sie bei der Erstellung eines Berichts (Reportings) für eine einzelne Marketingaktion in Ihrem Unternehmen. Sie erläutern die Marketingaktion, definieren die…

Download – VorlageMarketingziele aus den Unternehmenszielen und der Unternehmensstrategie ableiten

Die Unternehmensziele und die Unternehmensstrategie sind die Grundlage für die übergeordneten Marketingziele. Aus diesen werden im Rahmen der Marketingplanung einzelne Marketingaktionen abgeleitet,…

Download – VorlageMarketing-Controlling im Marketingprozess

Die Abbildung zeigt die wichtigen Schritte im Rahmen der Marketingplanung und die Funktionen und Teilschritte des Marketing-Controllings in der Übersicht.

Download – VorlageMarketing-Kommunikation: Aktions- und Zeitplan in der 52-Wochen-Ansicht

Planen Sie alle Marketing- und Werbeaktionen Ihres Unternehmens. Der integrierte Zeitplan (Gantt-Diagramm) macht die Aktionen für den Bezugszeitraum Jahr auf Wochenbasis in der 52-Wochen-Ansicht…

Download – VorlageAbgrenzung und Beschreibung von Kundensegmenten

Nutzen Sie diese Vorlage, um folgende Fragen zu klären: Für welches Produkt, welche Produktgruppe oder welche Marke wollen Sie die Zielgruppe analysieren und die Kundensegmente voneinander abgrenzen…

Download – VorlageBeispiel für die Gestaltung eines Messestands

Die Vorlage zeigt und erläutert anhand eines Beispiels, wie ein Messestand aufgebaut sein kann, welche Elemente er umfassen sollte und welche Funktion diese für den Messeauftritt und die Messeziele…

Download – VorlageWerbeziele und Werbemittel zur Messeteilnahme

Ein Messeauftritt muss durch weitere Marketingmaßnahmen und Werbeaktionen begleitet werden, um erfolgreich zu sein. Mit dieser Vorlage stellen Sie die Marketingziele zusammen, die SIe mit der Werbung…

Download – VorlageAktionsplan und Zeitplan für die Messe erstellen

Stellen Sie die Aufgaben zusammen, die mit der Messeteilnahme verbunden sein können. Richten Sie dafür ein Projektteam ein und besprechen Sie die anstehenden Aufgaben mit Ihrem Team und mit den…

Download – VorlageZiele der Messeteilnahme klären

In dieser Vorlage sind beispielhaft mögliche Ziele und Zielgruppen für eine Messeteilnahme genannt. Prüfen Sie, welche Ziele für Ihre Messeteilnahme und Messeplanung wichtig sein können, welche…

Download – VorlageStrategiemodell für ein Beratungsunternehmen

Die Vorlage zeigt das Strategiemodell für Beratungsunternehmen nach Giso Weyand. Es unterscheidet die langfristige Strategie für das Marketing (Kopf) von dem, was regelmäßig getan und gepflegt werden…

Download – VorlageDie richtigen Marketing-Instrumente auswählen

Der Werkzeugkasten des Beratermarketings enthält zahlreiche Instrumente. Um den richtigen Marketing-Mix zu finden, ist entscheidend, dass Sie Ihre Zielgruppe möglichst oft und bei möglichst vielen…

Download – VorlageLeidensdruck der Kunden identifizieren und ansprechen

Reflektieren Sie im ersten Schritt, in welchen Situationen Sie Ihre Kunden beraten haben, um die Leidensdruckthemen potenzieller Kunden auszumachen. Welches Ihrer Angebote lässt sich möglicherweise…

Download – VorlageMarkenbildung für Berater, Trainer und Coaches

Die Zahl der Wettbewerber ist in der Beratungsbranche groß und unübersichtlich. Deshalb schaffen es nur wenige Berater, Trainer und Coaches, ein Alleinstellungsmerkmal zu finden. Einen Ausweg bietet…

Download – VorlagePreisstrategie Positionierung

Die strategische Positionierung des Unternehmens und seiner Leistungsangebote wird maßgeblich über den Preis festgelegt und auch gegenüber Kunden so kommuniziert. Deshalb sollte die Preisposition klar…

Download – VorlageAnalyse der Einflussfaktoren auf die Preisstrategie

Über den Preis eines Produkts werden Kunden gewonnen - und verloren. Gleichzeitig lässt sich die Rentabilität eines Geschäfts über den Preis steigern. Um den richtigen Preis zu bestimmen und ihn…

Download – Excel-TabelleErfolgskennzahlen für das Callcenter visualisieren

Ermitteln Sie wichtige Erfolgskennzahlen für Ihr Callcenter bzw. für Ihren Callcenter-Dienstleister. Visualisieren Sie mit dieser Vorlage folgende Kennzahlen in einem Diagramm: Erreichbarkeit,…

Download – Excel-TabelleMesseteilnahme bewerten

Die Teilnahme an einer Messe ist für jedes Unternehmen mit hohen Kosten verbunden. Deshalb sollte die Messe richtig ausgewählt und bewertet werden. Mit dieser Tabelle erarbeiten Sie ein…

Download – Excel-TabelleMesseplanung: Messen bewerten und auswählen

Vor der kostenintensiven Teilnahme an einer Messe, sollte möglichst genau bestimmt werden, ob die Messe zur Zielerreichung beiträgt. Deshalb sollten jede mögliche Messe und die Messeveranstalter…