Marketing

Download – Dokumenten-PaketCorporate Identity entwickeln

Individuelle Unternehmensidentität entwickeln und etablieren mit Vorlagen für die Analyse und Planung von Corporate Design, Behaviour, Communication und Culture 45 Seiten E-Book, 1 Excel-Vorlage und 5…

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Download – Dokumenten-PaketWerbekonzept erstellen

Alle Inhalte für ein überzeugendes Werbekonzept Inhalte und Gliederung für das Agenturbriefing mit Vorlagen für Zielgruppenanalyse und Planung der Werbung 70 Seiten E-Book, 9 Excel-Vorlagen und 16…

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Diversity im MarketingmanagementNeue Chancen durch Islamic Marketing

Wie nutzen Unternehmen Diversity-Marketing für sich? Was bedeutet „Virtue Signalling“? Und was versteht man unter Ethno-Marketing? Welche Rolle Diversität im Marketingmanagement spielt, erläutert die…

FarbpsychologieDie Wirkung von Farben in Marketing und Werbung

Welche Farben beeinflussen das Kaufverhalten? Können Unternehmen durch die richtige Farbwahl Emotionen und Wünsche auslösen? Wie wirken Grün, Gelb oder Rot auf potenzielle Kunden? Der Autor erläutert…

KundenberatungWie Außendienstmitarbeiter B2B-Kunden beraten

Bei der Kundenberatung für B2B konzentrieren sich Außendienstmitarbeiter auf umsatz- und margenträchtige Zielkunden. Daher lohnt es sich, während der Kundenberatung spezielle Engpassprobleme mithilfe…

ZielgruppenanalyseWie bestimmt man die Zielgruppe?

Warum Unternehmen die Zielgruppe bestimmen und wie sie dabei vorgehen. Der Autor erklärt Schritt für Schritt, wie Sie eine Zielgruppenanalyse erstellen. Welche Ziele werden definiert? Wie untersuchen…

DirektmarketingIst Adresshandel legal oder verboten laut DSGVO?

Ist der Adresshandel für Direktmarketung trotz DSGVO legal? Oder sollten Unternehmen zum Beispiel bei der Neukundengewinnung keine Adressen mehr kaufen? Wie Sie sich korrekt verhalten, erfahren Sie…

CRM-AuswahlWas Sie beim CRM-System beachten sollten

Auch kleine Firmen profitieren von einem CRM-System. Doch die CRM-Software muss zum Vertriebsmodell und zu den Anforderungen der Nutzer im Vertrieb und Kundenmanagement passen und dort praktikabel…

MarketingWelche Aufgaben hat das Marketing-Controlling?

Was macht das Marketing-Controlling? Welche Kennzahlen stellt das Marketing-Controlling zusammen, um den Erfolg des Marketings insgesamt und einzelner Marketing-Aktionen zu messen und zu bewerten?

MarketingWas gehört in eine Marktanalyse?

Was ist eine Marktanalyse? Welche Punkte beinhaltet sie? Wie schätzt man mit ihrer Hilfe Märkte und Produkte besser ein? Welche Rollen spielen Zielgruppen und Kunden bei der Marktanalyse? Außerdem:…

KundensegmentierungSo funktioniert die Segmentierung im B2B-Bereich

Wie fassen Sie B2B-Kunden sinnvoll zusammen, um sie gezielt anzusprechen? Welche Kundendaten benötigen Sie dafür? Und wie unterscheidet sich die harte von der weichen Segmentierung? So definieren Sie…

BrandingWie entsteht ein Markenimage?

Wie entsteht das Image einer Marke? Warum kann man das Markenimage unabhängig von der Firma nutzen? Und wie funktioniert Markenführung? Der Autor klärt außerdem die Unterschiede zwischen der…

MarketingFlyer erstellen in sechs Schritten

Wie sieht ein werbewirksamer Flyer aus? Welcher Sprachstil ist angemessen? Was ist wichtig hinsichtlich Gestaltung und Layout? Wir erklären die Gestaltung Schritt für Schritt – von der Definition der…

MarketingE-Mail-Werbung rechtskonform versenden

Wann ist E-Mail-Werbung erlaubt? Was macht die Rechtskonformität aus? Inwiefern müssen Empfänger einwilligen? Gibt es auch eine bedingte Erlaubnis für Werbemails? Und in welchen Fällen ist das…

MarketingEine Marketingstrategie entwickeln in vier Schritten

Wie entwickelt man eine nachhaltige und erfolgreiche Marketingstrategie? Welche Schritte sind notwendig? Und welche Reihenfolge ist sinnvoll? Wie bestimmt man das Ziel? Wie wird die Strategie auf eine…

ZielgruppenMerkmale und Vorlieben der Zielgruppe LOHAS

Was zeichnet die Zielgruppe LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) aus? Wie verhalten sich die zugehörigen Personengruppen? Welche gemeinsamen Merkmale sind wichtig im Hinblick auf deren…

MarketingAcht Vorteile von Flyern in der Werbung

Flyer sind ein handliches, preiswertes Werbemittel. Verkaufsbotschaften lassen sich treffsicher formulieren und zielgenau verbreiten. Mit diesen Argumenten können Sie andere überzeugen, Flyer für die…

VerpackungsgestaltungOptimale Verpackungen entwickeln

Die Verpackungsgestaltung hat einen großen Einfluss darauf, ob sich Kundinnen und Kunden angesprochen fühlen oder nicht. Wie gestalten Sie Verpackungen so, dass sowohl Optik als auch Haptik und…

KundenbindungSo setzen Sie einen Kundenbeirat ein

Ein Kundenbeirat stellt eine emotionale Bindung zwischen Kunden und Unternehmen her. Er schafft Vertrauen, hilft, Produkte und Services zu verbessern, und kann neue Geschäftsideen generieren. Wie wird…

Märkte einteilenMarktsegmentierung – Beispiele und Definition

Wie funktioniert die Marktsegmentierung? Welche Merkmale von Kunden und Märkten sind wichtig? Wie gewichtet man sie? Warum spielt die Rentabilität eine große Rolle? Und welche Modelle der…

MarktpolarisierungPreisplanung im mittleren Marktsegment

Wie etablieren sich Anbieter von mittelpreisigen Produkten am Markt? Wann lohnt sich der Einstieg in das Niedrig-Preis- oder Hoch-Preis-Segment? Und wie gelingt er? Auf welche Kriterien Kundinnen und…

MarketingBranchenstrukturanalyse – Marktpotenziale erkennen und nutzen

Wie können junge Unternehmen Markteintrittsbarrieren mithilfe der Branchenstrukturanalyse überwinden? Können Veränderungen in einzelnen Branchen vorausgesagt werden? Wie erkennen Wettbewerber etwa,…

BefragungUmfragen durchführen – von Vorbereitung bis Auswertung

Umfragen können Grundlage für unternehmerische Entscheidungen sein – wenn sie korrekt durchgeführt werden. Aber wie erstellt man einen Fragenkatalog? Wie legt man die Gruppe der Teilnehmenden fest?…

Download – VorlageZiele und Fragen zur Analyse des Produktlebenszyklus

Mit dieser Vorlage erarbeiten und formulieren Sie die Ziele und Fragestellungen, die Sie erreichen und beantworten wollen, wenn Sie Absatz und Umsatz Ihrer Produkte nach dem Modell des…

Download – VorlageProduktlebenszyklus als Säulendiagramm

Die Abbildungen in dieser Vorlage zeigen, wie der Produktlebenszyklus mit Absatz oder Umsatz eines Produkts in seinem Markt über die Lebenszeit dargestellt werden kann. Oft erfolgt das in der Form von…